Con exitosas cifras de producción y ventas, la nectarina plana Ondine® concluye su temporada del hemisferio norte y se consolida como referente en los principales mercados europeos. “Esta ha sido la mejor temporada de Ondine® hasta la fecha. Hemos aumentado el volumen de ventas en casi el 95% respecto al año pasado”, comenta Álvaro Moreno, brand developer de Ondine®. “Han sido más de tres meses de intensa actividad en los que la acogida por parte de los consumidores ha sido excelente. Las perspectivas de crecimiento son extraordinarias. Estamos muy satisfechos”, añade.
Una categoría que despega en Europa
La nectarina plana, que hace apenas unos años era un producto desconocido, comienza a despuntar en los mercados europeos. “Cada vez más consumidores valoran las características organolépticas de Ondine®: su intenso aroma, su textura crujiente y jugosa, así como su sabor semidulce, con toques de miel, nectarina y ciruela”, explica Moreno. “Además, su forma aplanada la convierte en la fruta ideal para tomar fuera de casa en verano”.
Un bocado refrescante que ha sido bien recibido por parte de los consumidores europeos durante un verano excepcionalmente caluroso en Europa. Alemania, Italia, Austria, Francia, Suiza, Reino Unido, España, Grecia, Bélgica y Noruega son los diez principales mercados de un producto que ya empieza a ser reconocido en estos mercados. En su mercado principal Alemania, según los estudios de mercado de YouGov, su penetración alcanza ya el 16%, acercándose a los niveles del paraguayo y confirmando el potencial de crecimiento de la categoría.
“Snack the summer”
La facilidad de consumo de Ondine® volvió a ser el eje principal de la campaña de comunicación “Snack the summer”. Tras los buenos resultados del año pasado, se incorporaron nuevos momentos de consumo para un tentempié saludable y refrescante: en la oficina, de viaje y después de hacer deporte al aire libre.
En Alemania, donde la campaña sumó su tercer año consecutivo, Ondine® desplegó cartelería urbana en las principales ciudades y un plan de medios digital en redes sociales y radio que generó más de 50 millones de impresiones. A ello se añadió la colaboración con tres influencers especializadas en estilo de vida, deporte y cocina, así como promociones en supermercados con presencia sostenida del producto en los lineales durante todo el verano.
En Italia, segundo mercado más relevante para la marca se combinó una completa campaña de medios digital con un evento presencial en el parque Idroscalo de Milán. Durante dos fines de semana, los consumidores pudieron probar la nectarina plana Ondine® así como participar en sorteos y juegos.
Finalmente, en España se llevaron a cabo degustaciones en Mercamadrid implicando a las fruterías participantes a través de material promocional. Un juego digital permitió a los consumidores optar a ganar premios.
Nuevos mercados, nuevos consumidores
Seguir impulsando el reconocimiento de la marca, ampliar su penetración en los hogares europeos y consolidar su expansión internacional son los objetivos que desde SARL FRUTARIA INNOVATION, empresa desarrolladora de Ondine® se marcan para el año que viene.
“La evolución de esta temporada refuerza nuestra confianza en el potencial de la categoría y en la capacidad de Ondine® para liderar su crecimiento. Con la vista puesta en el próximo verano, seguimos trabajando para llevar Ondine® a nuevos mercados y consumidores. Queremos construir una marca cada vez más reconocida, presente y relevante a escala global”, concluye Moreno. Fuente y foto: Ondine
