La Interprofesional Citrícola Española, Intercitrus, ha puesto en marcha una campaña de comunicación en España en radio y plataformas digitales para hacer frente a la desinformación y las falsas creencias que rodean al zumo de naranja 100% exprimido. Bajo el lema «Presumo de mi zumo», la iniciativa busca aclarar a los consumidores, de una manera divertida, algunos de los mitos más habituales y extendidos en los últimos años.
La campaña nace como respuesta a la difusión de determinados mensajes que cuestionan las propiedades del zumo de naranja, especialmente en el ámbito digital, y que pueden contribuir a generar percepciones equivocadas entre los consumidores. Frente a este fenómeno, Intercitrus apuesta por una comunicación divulgativa, cercana y accesible que permita diferenciar las características del zumo 100 % exprimido de las de otras categorías de bebidas.
Entre las cuestiones que aborda la iniciativa destacan el contenido de azúcares naturalmente presentes en la fruta, la aportación de vitaminas, minerales y otros micronutrientes, y las diferencias nutricionales entre el zumo 100% exprimido y otras bebidas, como los refrescos azucarados.
Una naranja víctima de las fake news, protagonista de la campaña
Para trasladar estos mensajes, Intercitrus ha desarrollado una propuesta creativa que recurre al humor y a la música como herramientas de divulgación. La campaña cuenta la historia de una naranja que no pudo convertirse en zumo por culpa de una fake news, una situación ficticia que sirve como punto de partida para cuestionar algunas de las creencias erróneas que circulan en internet.
A través de una canción de ritmo pegadizo y tono desenfadado, «Presumo de mi zumo» busca conectar con los consumidores y favorecer el recuerdo de los mensajes, alejándose de los formatos más tradicionales de comunicación nutricional.
La iniciativa se dirige al conjunto de la población, aunque presta especial atención a las personas de entre 18 y 45 años, un segmento estratégico para conectar con nuevas generaciones de consumidores y trasladar información sobre el producto en los canales y formatos que forman parte de sus hábitos cotidianos.
