La campaña ‘Es de Invernadero. Frutas y Hortalizas Sostenibles de Europa’, impulsada por HORTIESPAÑA y cofinanciada por la Unión Europea, continúa acercando a los consumidores el modelo agrícola sostenible que abastece a millones de hogares en Europa.
Tras casi tres años de actividad, la iniciativa ha logrado un impacto notable: más de 150 millones de visualizaciones en medios y redes sociales, 86 millones de impactos en televisión, 58 millones en publicidad exterior, más de 245.000 visitas a la web oficial del programa y presencia en más de 900 puntos de venta en España y Alemania. Además, se han realizado degustaciones para más de 115.000 consumidores, alcanzado a 2.400 estudiantes en tours educativos, y se han desarrollado acciones con influencers que han generado millones de interacciones. En total, se han multiplicado por cuatro los resultados esperados para estos tres años con un total de 415.919.698 impactos desde marzo de 2023.
Con estos resultados, la campaña entra en su fase final antes de concluir en febrero de 2026, intensificando acciones para seguir acercando la sostenibilidad del sector hortofrutícola del invernadero solar al consumidor. Así, en las últimas semanas, ocho creadores de contenido, especializados en alimentación saludable, estilo de vida y gastronomía de España y Alemania participaron en el viaje de influencers recorriendo provincias productoras del Sur de Europa como Almería y Granada para vivir una experiencia inmersiva en el corazón de la producción hortofrutícola europea.
Además, el programa de promoción ha iniciado una acción en más de 300 establecimientos Coviran en toda España, gracias a un acuerdo de colaboración con el grupo cooperativo líder de los supermercados de proximidad, reforzando el objetivo de informar al consumidor sobre el origen y la sostenibilidad de los productos que encuentra en su compra diaria. Durante el pasado año la acción se llevó a cabo en 312 establecimientos alcanzando a un total de 560.982 consumidores. Para este año, la previsión es lograr cifras similares o incluso superiores.
Entre las acciones previstas antes de finalizar el programa europeo se incluyen la promoción en puntos de venta en Alemania, publicidad en exteriores y el evento final de campaña, que tendrá lugar a comienzos del próximo año en el Parlamento Europeo.
Estas iniciativas, unidas a la celebración del Congreso InVerdadero, el Tour Escolar, la realización y difusión de infografías y videoentrevistas, permiten que ‘Es de Invernadero’ siga trabajando para que cada vez más personas conozcan el valor de un modelo agrícola que apuesta por la eficiencia, la innovación y el cuidado del medio ambiente, consolidando su papel como referente europeo en sostenibilidad.
