La Cooperativa Agrícola San Isidro de Benicarló, presenta su nueva imagen corporativa coincidiendo con la celebración de su 80 aniversario. Se trata de una renovación sutil, respetuosa con la trayectoria de la entidad y pensada para proyectar con más fuerza la identidad de una cooperativa que, desde 1946, forma parte del desarrollo agrícola, económico y social de Benicarló y de su entorno.
La nueva marca mantiene la esencia visual de Benihort, pero introduce una evolución significativa: devuelve el protagonismo a la B mayúscula, un elemento que refuerza la solidez, la historia y el recorrido de la cooperativa. Con este cambio, Benihort actualiza su identidad sin romper con su pasado, dando continuidad a una marca que ha acompañado a la entidad durante más de dos décadas.
El proyecto de renovación de marca ha sido desarrollado por la diseñadora gráfica de Benicarló Amparo Jovaní, al frente de La Terra, un estudio especializado en identidad corporativa para marcas comprometidas con el medio ambiente. Con esta colaboración, Benihort refuerza también su apuesta por el talento local y por una comunicación visual coherente con los valores de la cooperativa.
La anterior imagen corporativa, vigente desde 1999 hasta 2026, ha representado una etapa clave en la consolidación de Benihort como cooperativa hortofrutícola y empresa de servicios. Durante este periodo, la entidad ha crecido, se ha diversificado y ha reforzado su posicionamiento en áreas como la comercialización de cítricos y hortalizas, el almacén de suministros, el supermercado y tienda online, la gasolinera, el semillero y la logística.
Desde su fundación en 1946, Benihort ha mantenido un fuerte vínculo con el territorio y con la producción de origen. Ocho décadas después, la cooperativa continúa avanzando desde los mismos valores que la han definido siempre: confianza, proximidad, calidad, compromiso cooperativo y vocación de servicio para responder a las necesidades de sus personas socias, clientes y consumidores.
El presidente de Benihort, Sergio Ortiz Bueno, destaca que “esta renovación llega en un momento muy especial para la cooperativa, coincidiendo con nuestro 80 aniversario. No se trata de cambiar por cambiar, sino de actualizar nuestra imagen manteniendo intacta nuestra esencia. La B mayúscula nos ayuda a reforzar el nombre de Benihort, nuestra historia y el orgullo de pertenecer a una cooperativa que lleva desde 1946 trabajando al servicio del campo y del territorio”.
Bueno también señala que “la nueva marca responde a la evolución de la cooperativa. Benihort es hoy una organización más diversificada, más profesionalizada y con una presencia consolidada en diferentes áreas de actividad. Necesitábamos una identidad capaz de acompañar esta nueva etapa, manteniendo el reconocimiento de la marca anterior, pero dotándola de mayor fuerza, coherencia y proyección”.
Con esta nueva marca, que se estrena en el nuevo catálogo Benihort, la cooperativa benicarlanda abre una nueva etapa visual sin perder de vista sus raíces. Una evolución que mira al futuro desde la experiencia acumulada durante 80 años de historia.
