La campaña ‘Pimientos con Marca’ ha dado este martes un paso decisivo con su presentación oficial en Fruit Logistica, una de las ferias hortofrutícolas más influyentes a nivel mundial. El acto, celebrado en el stand institucional de la Junta de Andalucía, ubicado en el hall 18 de la Messe Berlín, ha permitido mostrar ante el sector internacional una iniciativa que aspira a transformar la percepción del pimiento almeriense en los principales mercados europeos.
La presentación internacional de la campaña ha contado con la participación de Luis Miguel Fernández Sierra, gerente de COEXPHAL; David Baños, responsable de Marketing de COEXPHAL; y Manuel Gómez Galera, secretario general de Agricultura de la Junta de Andalucía, quienes han subrayado el valor estratégico de este lanzamiento en un espacio tan relevante como Fruit Logistica.
Fernández Sierra ha destacado que “esta campaña nace para aportar transparencia y confianza, y para hacer justicia a miles de familias productoras. Las marcas naturales en los pimientos no afectan al fruto; son simplemente señales de que la naturaleza es diversa y auténtica”.
“El objetivo de “Pimientos con marca” es reforzar el mensaje entre consumidores y distribuidores europeos, proporcionando información clara y veraz sobre la naturaleza del producto y apoyando a toda la cadena alimentaria en su comunicación”, ha insistido David Baños.
Por su parte, Gómez Galera ha señalado el compromiso permanente del campo y la agricultura almeriense con la calidad, la sostenibilidad y la seguridad alimentaria y ha resaltado la importancia de acciones como ‘Pimientos con marca’.
En las últimas campañas, los agricultores almerienses han tenido que enfrentarse a la presencia de Thrips parvispinus, una plaga que provoca marcas externas en los frutos. Aunque no afectan a la salud, al sabor ni a la calidad del producto, estas huellas han llevado a que parte de la producción quede fuera de los canales comerciales por motivos puramente estéticos, incrementando el desperdicio alimentario.
Con 12.000 hectáreas de cultivo y más de 900 millones de kilos producidos cada año, Almería es líder europeo en este producto estratégico. Su transición hacia el control biológico de plagas ha convertido el pimiento almeriense en uno de los cultivos más sostenibles, seguros y con mayor calidad del continente.
Ante este escenario, la Asociación de Organizaciones de Productores de Frutas y Hortalizas de Almería, COEXPHAL ha impulsado ‘Pimientos con Marca’, una campaña que invita a cambiar la mirada, a valorar estas señales naturales y a reconocer la realidad del campo: un entorno vivo, imperfecto y singular. De esta forma, la iniciativa da un giro a la narrativa habitual y convierte un ‘problema’ en virtud y elemento diferenciador para productores, empresas de comercialización, distribución y para los consumidores.
Una campaña para Europa: versiones en inglés y alemán
Según los datos de la campaña 2024‑2025 presentados en la Memoria de COEXPHAL el pasado mes de septiembre, las exportaciones de pimiento español crecieron un 13 %, consolidando a España como primer suministrador europeo con 773.000 toneladas, de las cuales Almería aporta el 65 % del total. En este contexto, Alemania y Reino Unido se mantienen como destinos estratégicos para el pimiento almeriense: de los 321.118.087 kilos exportados en la última campaña, el 35 % tuvo como destino el mercado alemán y el 15 % llegó a Reino Unido.
Para reforzar la comunicación en estos mercados prioritarios, la iniciativa incorpora versiones específicas en inglés y alemán, con páginas web independientes, materiales propios y acciones exclusivas adaptadas a las necesidades informativas de consumidores y distribuidores europeos.
De esta forma, coincidiendo con Fruit Logistica, la cadena de supermercados Edeka, una de las más importantes de Alemania, está realizando degustaciones de distintas variedades de pimiento en supermercados céntricos de Berlín. Con esta acción busca acercar el producto al consumidor final y demostrar que las “marcas” naturales no afectan ni al sabor ni a la calidad del pimiento.
Bajo esta estrategia internacional, las campañas ‘Paprika mit Signatur’ y ‘Pepper with a Signature’ estarán disponibles a través de sus propias plataformas web y mediante acciones exclusivas, destinadas a divulgar el sistema de producción de los pimientos almerienses, su calidad y su sabor.
La campaña arrancó oficialmente en Madrid Fusión la pasada semana, donde su presentación generó una notable acogida entre profesionales y medios especializados. En apenas una semana ha conseguido cerca de 3.000 seguidores en redes sociales y decenas de impactos en medios de comunicación nacionales e internacionales. Esta respuesta sintoniza con una demanda real de información clara y productos auténticos.
Tras su presentación este martes en Berlín, la iniciativa comienza ahora un recorrido internacional con nuevas acciones en España, Alemania y Reino Unido, reforzando el vínculo entre el campo almeriense y los consumidores europeos. Fuente y foto: Coexphal
