La finalidad de esta acción, enmarcada en la campaña "Abre los ojos ¡Disfruta!", es informar a los consumidores sobre los sellos europeos de calidad DOP e IGP en productos alimentarios.

La DOP de la Granada Mollar de Elche participa en una campaña promocional de la Asociación Española de Denominaciones de Origen, Origen España, que pretende "poner los ojos como platos" a los consumidores con el fin de sensibilizarlos sobre los sellos europeos de calidad diferenciada Denominación de Origen Protegida (DOP) e Indicación Geográfica Protegida (IGP). Esta iniciativa, impulsada por Origen España y la Comisión Europea, se engloba dentro del proyecto "Abre los ojos ¡Disfruta!", de tres años de duración, cofinanciado por la Unión Europea en un 70% y el objetivo de la misma es que se conozcan y se puedan reconocer tanto su significado como su valor.

"Los sellos DOP e IGP garantizan la excelencia, calidad y origen de algunos de los productos más reconocidos en la gastronomía española y se quieren acercar a los consumidores a través de una campaña de TV muy novedosa y que rompe con los códigos tradicionales" en palabras de Jesús González, presidente de ORIGEN ESPAÑA. Esta campaña en TV cuenta con una imagen muy actual como son las videollamadas, con mensaje de humor y lenguaje cercano, "poniendo los ojos como platos" al público. La campaña se estrenará con formatos televisivos (2 spots de 20" y 3 de 10", cada uno de ellos con distintos productos con sello DOP o IGP), display (RTB) y Social Ads durante este mes de septiembre y contará con futuras oleadas a lo largo del cuatrimestre final del año.

ORIGEN ESPAÑA lleva trece años fomentando el reconocimiento del papel esencial de las DOP e IGP alimentarias españolas. En la actualidad representa a 75 Indicaciones Geográficas (incluyendo productos con sellos DOP e IGP) agroalimentarias nacionales, con una representatividad de más del 80% en relación con el valor económico total de las Denominaciones de Origen en España. Fuente: DOP Granada Mollar de Elche