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Der Online-Handel in Deutschland w\u00e4chst auch im Jahr 2026 weiter und wird nach Prognose des Handelsverbands Deutschland (HDE) seine Ums\u00e4tze um nominal 4,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr steigern. Damit bleibt die Branche der Wachstumstreiber des Einzelhandels, der station\u00e4re Bereich wird voraussichtlich nur 1,6 Prozent zulegen k\u00f6nnen. Der heute ver\u00f6ffentlichte HDE-Online-Monitor 2026 macht dabei deutlich: Wichtigster Kanal bleiben wie in den vergangenen Jahren die Online-Marktpl\u00e4tze, \u00fcber die im vergangenen Jahr rund 57 Prozent der Online-Ums\u00e4tze liefen. Gleichzeitig werden die Online-Shopper \u00e4lter und nehmen ihr Einkaufsverhalten aus j\u00fcngeren Jahren mit – immer mehr \u00c4ltere sind aktive Onliner.<\/p>\n\n\n\n
\u201eDer Online-Handel ist auf dem Wachstumspfad. Die Branche hat es angesichts der schlechten Konsumstimmung nicht leicht, behauptet sich aber als Wachstumstreiber f\u00fcr den gesamten Einzelhandel\u201c, so der stellvertretende HDE-Hauptgesch\u00e4ftsf\u00fchrer Stephan Tromp. Ein Blick auf die einzelnen M\u00e4rkte zeigt, dass es keinen Bereich mehr gibt, in dem Online-Handel eine untergeordnete Rolle spielt. Lediglich im Bereich FMCG (Lebensmittel und Drogerien) liegt der Online-Anteil f\u00fcr 2025 bei nur 4,9 Prozent. Daf\u00fcr sind dort die Wachstumsraten immens. Allein im vergangenen Jahr wuchs dieser Bereich um 10,4 Prozent.<\/p>\n\n\n\n
Getrieben wird das Wachstum im Online-Handel insbesondere von Online-Marktpl\u00e4tzen: 56,7 Prozent der Online-Ums\u00e4tze in Deutschland wurden im Jahr 2025 \u00fcber diese Plattformen erzielt. Das ist ein Plus im Vergleich zum Vorjahr von 5,9 Prozent. \u201eDie hohe Dynamik im Bereich der Online-Marktpl\u00e4tze macht deutlich, wie wichtig es ist, dass es einen fairen Wettbewerb unter allen Anbietern gibt. Das ist leider mit Blick auf Temu oder Shein bis heute nicht der Fall. Da muss von der Politik noch deutlich mehr kommen. Es braucht konsequente und sp\u00fcrbare Strafen. Aber eben auch klar kontrollierbare Regelungen, damit jeder Beteiligte davon ausgehen muss, dass er auch erwischt wird\u201c, so Tromp weiter. Der HDE-Online-Monitor zeigt, dass bereits 65 Prozent der Deutschen schon einmal im Ausland bestellt haben, 49 Prozent davon in China. Der Umsatzanteil ausl\u00e4ndischer Onlineanbieter am Online-Handel in Deutschland liegt mittlerweile bei knapp elf Milliarden Euro, davon entfallen rund 4,7 Milliarden Euro auf Temu und Shein.<\/p>\n\n\n\n
Eine weitere deutliche Entwicklung macht sich in der Altersstruktur der Online-Shopper deutlich. \u201eWer als Jugendlicher angefangen hat, online zu shoppen, h\u00f6rt mit steigendem Alter nicht pl\u00f6tzlich damit auf. Dasselbe gilt f\u00fcr die Nutzung von Social Media oder das Folgen von Influencern\u201c, so Tromp. So stieg die Zahl der Online-Shopper 2025 durchschnittlich \u00fcber alle Altersgruppen um 1,2 Prozent im Vorjahresvergleich, w\u00e4hrend es bei den \u00fcber 55-j\u00e4hrigen ein Plus von 3,1 Prozent zu verzeichnen gab.<\/p>\n\n\n\n
Der Blick in Gegenwart und Zukunft richtet sich vor allem auf die Verkn\u00fcpfungen mit k\u00fcnstlicher Intelligenz. \u201eWir erleben, dass KI-L\u00f6sungen immer h\u00e4ufiger in den Kaufprozess eingebunden werden. Man wird sehen, was die Kunden in diesem Bereich annehmen\u201c, so Tromp. Schon heute nutzen 35 Prozent der Menschen in Deutschland KI zur Recherche beim Kauf von Produkten. Quelle und Foto:EHI<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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