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Unsere Welt wird zunehmend digitaler \u2013 so auch die bunte Werbewelt. Immer weniger investieren die H\u00e4ndler in den gedruckten Prospekt, immer mehr flie\u00dft in die App und Co. Tragende S\u00e4ule dabei sind Daten. Sie erlauben dem Handel ihre Werbung zielgerichteter zu positionieren. \u201eDatenmanagement, Prozessdigitalisierung und k\u00fcnstliche Intelligenz pr\u00e4gen die Zukunft des Marketings, weil sie gemeinsam eine Grundlage schaffen, auf der gro\u00dfe Datenmengen systematisch erfasst, analysiert werden k\u00f6nnen und z.B. f\u00fcr personalisierte Angebote genutzt werden k\u00f6nnen\u201c, erkl\u00e4rt EHI-Marketingexpertin und Studienautorin Marlene Lohmann.<\/p>\n\n\n\n
Print verliert weiter Anteile<\/p>\n\n\n\n
Einen deutlichen R\u00fcckgang im Vergleich zum Vorjahr (2024) verzeichnen die Bereiche Loyalty und Print. Print verliert zugunsten von den schnelleren digitalen Medien und Loyalty scheint zurzeit noch keine Priorisierung zu genie\u00dfen, weil vorerst gut funktionierende digitale Kan\u00e4le auf- bzw. ausgebaut werden m\u00fcssen, die die n\u00f6tigen Daten f\u00fcr Treuepunkte-Aktionen und Co. liefern k\u00f6nnen. Wachstumstreiber scheinen hingegen die digitalen Kan\u00e4le und Bewegtbildformate zu sein. Printbasierte Werbung erh\u00e4lt 2025 noch 28,6 Prozent des Werbekuchens. Das war im letzten Jahr noch ein gutes Drittel; Print verliert demnach 14,4 Prozent. In Digitales Marketing hingehen flie\u00dfen 43,9 Prozent der Werbespendings im Vergleich zu 38,1 Prozent \u2013 eine Steigerung von 14,3 Prozent. 11,1 Prozent ihres Budgets investieren die H\u00e4ndler in Loyalty-Ma\u00dfnahmen und geh\u00f6rt mit -19,6 Prozent zu den gr\u00f6\u00dften Verlierern \u2013 im letzten Jahr waren es noch 13,8 Prozent. 9,9 Prozent investieren die H\u00e4ndler f\u00fcr Funk\/TV, was einen Zuwachs von 17,9 Prozent bedeutet. Au\u00dfenwerbung entwickelt sich stabil mit 6,6 Prozent im Vergleich zu 6,4 Prozent in 2024, was einer Steigerung von 3,1 Prozent entspricht.<\/p>\n\n\n\n
Die Zukunft ist digital<\/p>\n\n\n\n
Die voranschreitende Digitalisierung im Handel zeigt sich auch in der Kanalwahl. F\u00fcr die Zukunft prognostizieren die H\u00e4ndler eine weitere Budgetverschiebung hin zu digitalen Marketingma\u00dfnahmen. Allein die bezahlte digitale Werbung soll ihren Anteil auf fast ein Drittel (31,4 Prozent) ausbauen. Print verliert in der Prognose deutlich und rutscht auf 17,6 Prozent. Den st\u00e4rksten Zuwachs erwarten die Marketeers aber mit 17,9 Prozent im Bereich Loyalty, weil zu erwarten ist, dass Daten zu einer neuen W\u00e4hrung im Marketing werden k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n
In der Langzeitbetrachtung von printbasierter gegen\u00fcber additiver Handelswerbung* wird die besonders in den letzten Jahren immer rasantere Entwicklung des Werbeverhaltens im deutschen Handel deutlich. Um 10 Prozentpunkte hat die gedruckte Werbung seit 2020 Anteile verloren, w\u00e4hrend die digitalen Ma\u00dfnahmen um 10 Prozentpunkte gewonnen haben. Quellel und Foto: DHI<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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