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Retail Media z\u00e4hlt zu den stark wachsenden digitalen Werbeformen. Europaweit legte die vergleichsweise junge Werbeform im letzten Jahr laut AdEx Benchmark Report des IAB Europe um 22 Prozent zu. Hierzulande entwickelt sich der Markt ebenfalls dynamisch und es kommen laufend neue Player hinzu. Retail Media bezeichnet jene Werbem\u00f6glichkeiten, die H\u00e4ndler auf ihren eigenen digitalen Plattformen \u2013 wie Webshops, Apps oder Screens im Gesch\u00e4ft \u2013 anbieten. Marken k\u00f6nnen dort gezielt Werbung schalten \u2013 direkt am Ort der Kaufentscheidung. Der Handel wird so selbst zum Medienanbieter und nutzt seine Kundendaten, um personalisierte, wirkungsvolle Werbung zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n
Aus einer Befragung der Mitglieder der gr\u00f6\u00dften Interessenvertretung der Digitalwirtschaft entwickelten Christoph Truppe (iab austria) und Isabel Lamotte (Handelsverband), Leiter der jeweiligen Arbeitsgruppen Retail Media, nun die erste Retail Media Landscape f\u00fcr \u00d6sterreich. Sie gibt einen kompakten \u00dcberblick \u00fcber die heimischen Akteure \u2013 vom H\u00e4ndler, der seine Werbefl\u00e4chen anbietet, \u00fcber Tech- und Daten-Lieferanten bis hin zu Vermarktern und Agenturen. Das Dokument wird der Digitalwirtschaft und dem Handel als Service von iab austria und Handelsverband kostenlos zur Verf\u00fcgung gestellt wird. Es ist eine Momentaufnahme, die laufend erweitert und aktualisiert wird.<\/p>\n\n\n\n
\u201eRetail Media geh\u00f6rt zu den gro\u00dfen und viel diskutierten Themen der Digitalwirtschaft. In weiten Teilen wirkt sich die rasante Entwicklung dieser Werbeform positiv auf die heimische Wertsch\u00f6pfung aus. Mit der neuen Retail Media Landscape hilft das iab austria, den Markt und seine Player einzuordnen. Die Landscape wird in den n\u00e4chsten Jahren mit dem Markt mitwachsen und \u00fcbersichtliche Orientierung geben\u201c, so Christoph Truppe (\u00d6sterreichische Post), Leiter der Arbeitsgruppe Retail Media.<\/p>\n\n\n\n
\u201eRetail Media er\u00f6ffnet dem Handel eine neue, vielversprechende Erl\u00f6squelle neben dem klassischen Warengesch\u00e4ft, indem es technologische Innovation mit Kundenn\u00e4he und datengetriebener Wertsch\u00f6pfung verbindet. Zugleich wird Werbetreibenden ein perfektes Umfeld geboten, um Konsumentinnen und Konsumenten mit neuen Kaufimpulsen zu erreichen. Ein gesundes \u00d6kosystem, das mit der Retail Media Landscape Sichtbarkeit bekommt\u201c, betont Rainer Will, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des \u00d6sterreichischen Handelsverbands.<\/p>\n\n\n\n
\u201eRetail Media verst\u00e4rkt die Kraft digitaler Kampagnen, um Kaufanreize im direkten Produktumfeld zu setzen. Sowohl f\u00fcr den Handel als auch f\u00fcr Hersteller erschlie\u00dft sich mit Retail Media ein neuer Kanal, der Konsumentinnen und Konsumenten direkt erreicht und wirksame Interaktionsm\u00f6glichkeiten bei der Kaufentscheidung \u00f6ffnet\u201c, so iab-austria-Pr\u00e4sidentin Rut Morawetz.<\/p>\n\n\n\n
Ein komplexer Markt in sieben \u00fcbersichtlichen Kategorien<\/p>\n\n\n\n
Die neue Retail Media Landscape gliedert den Markt in sieben Kategorien und listet jeweilige Anbieter beziehungsweise Dienstleister, wobei diese gleichwertig und nicht nach Umsatzgr\u00f6\u00dfen oder Reichweiten ausgewiesen werden. In der Kategorie \u201eRetailer\u201c sind beispielsweise Handelsunternehmen wie Amazon, BILLA, BIPA, Deichmann, dm Drogeriemarkt, Douglas oder Media Markt sowie Obi, Otto und Zalando gelistet. Unter \u201eOffsite Publisher und Vermarkter\u201c sind unter anderem Azerion, Gewista, Google, Aktionsfinder, Marktguru, Meta, Shopfully oder YOC zu finden.<\/p>\n\n\n\n
Als \u201eRetail-Media-Netzwerke\u201c werden mitunter Amazon Ads, Douglas Marketing Solutions, Media Markt Saturn Retail Group, Obi First Retail Group und \u00d6sterreichische Post sowie Zalando als Partner gef\u00fchrt. Adform, Criteo, Emsu, Google, Salesforce, The Trade Desk und Virtual Minds werden als \u201eAd-Tech Provider\u201c erfasst, wobei Criteo und Salesforce gemeinsam mit Marktguru, NIQ und Reppublika auch als \u201eData Provider und Data Services\u201c angef\u00fchrt werden. Als \u201eNetzwerk-Vermarkter\u201c sind Azerion, Cmmrcl.ly, Criteo und Purpur Media auf der Landkarte abgebildet. Die meisten Firmen sind im Bereich \u201eAgenturen\u201c angesiedelt; unter anderem Adverserve, Dentsu, Digitalsunray Media, Group M, IPG Mediabrands, Mediaplus Austria, Publicis Media, Otago oder Slopelift. Quelle und Foto: Handelsverband.at<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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