In Murcia kam es Mitte KW 17\/24 zu einem Treffen zwischen Anecoop und ihren Wassermelonenproduzenten aus den verschiedenen spanischen Anbaugebieten, die zu ihrem Programm geh\u00f6ren, um die strategischen Linien dieser Saison zu vertiefen, sowohl in operativer Hinsicht als auch in punkto Qualit\u00e4t, Innovationen und Fortschritte im Anbau. Gleichzeitig wurden die Aktonslinien in Bezug auf die Vermarktungs- und Promotionkampagne f\u00fcr die Saison 2024 festgelegt, f\u00fcr die Anecoop ein Absatzvolumen von rund 145.000 t vorsieht.<\/p>\n\n\n\n
Wassermelonen sind f\u00fcr die Genossenschaftsmitglieder ein wichtiges Produktions- und Vermarktungsprogramm. Es beginnt mit der Sortenauswahl und endet mit der Positionierung des Produktes auf den verschiedenen M\u00e4rkten, unterst\u00fctzt durch eine starke Kommunikationskampagne w\u00e4hrend des gesamten Prozesses. Alejandro Monz\u00f3n, Pr\u00e4sident von Anecoop, erkl\u00e4rte: \u201eBouquet-Wassermelonen waren die ersten kernlosen Wassermelonen, die auf den europ\u00e4ischen Markt kamen. Seit 1992 haben wir uns als f\u00fchrender spanischer Wassermelonenanbieter in Europa kontinuierlich erneuert und unsere Position als Pionier in dieser Kategorie konsolidiert\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Anecoop unterst\u00fctzt die nationale Produktion dieser Star-Sommerfrucht im Rahmen der Bouquet-Kampagne \u201eLebensrationen f\u00fcr den l\u00e4ndlichen Raum\u201c, die die Werte der lokalen Produktion als Hebel zur Unterst\u00fctzung der l\u00e4ndlichen Umwelt f\u00f6rdert. Das Bouquet-Wassermelonenprogramm wird in den Anbaugebieten verschiedener Autonomien (L\u00e4nder) durchgef\u00fchrt: Andalusien, Murcia, Valencia und Castilla-La Mancha.<\/p>\n\n\n\n
Eine Saison mit guten Absatzchancen<\/p>\n\n\n\n
W\u00e4hrend des Treffens in Murcia erkl\u00e4rte Miguel Abril, Handelsdirektor von Anecoop, dass \u201esich die Kulturen bisher gut entwickelt haben, vor allem in den Gebieten, die von der Trockenheit nicht so stark betroffen waren. Wir hoffen, dass sich das Wetter weiterhin g\u00fcnstig auf die Ertr\u00e4ge und den Konsum auswirken wird. Wenn sich die Produktionsaussichten nicht ver\u00e4ndern, werden wir \u00fcber ausreichende Mengen an Qualit\u00e4tswassermelonen verf\u00fcgen, um die Saison meistern zu k\u00f6nnen.\u201c<\/p>\n\n\n\n
W\u00e4hrend des gesamten Treffens wurde auch die Notwendigkeit hervorgehoben, die Anstrengungen auf die Konsumf\u00f6rderung zu konzentrieren. Generaldirektor von Anecoop, Joan Mir, sagte dazu: \u201eVor zwei Jahren lag der durchschnittliche Konsum von Wassermelonen in Spanien bei 9,5 kg pro Person. In den letzten beiden Jahren hat das aufgrund von Wetterproblemen geringere Angebot und die gestiegenen Produktionskosten die Verkaufspreise in die H\u00f6he getrieben, was zu einem deutlichen Konsumr\u00fcckgang gef\u00fchrt hat. Wir hoffen, dass wir in dieser Saison mit einer Normalisierung der Mengen und Preise diesen durchschnittlichen Jahresverbrauch pro Person wieder erreichen k\u00f6nnen\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Auch Carlos Nemesio, Verantwortlicher f\u00fcr das Wassermelonenprogramm, wies darauf hin, dass \u201eunsere Strategie zwar weiterhin auf Diversifizierung und Ausweitung des Kalenders je nach Anbaugebiet abzielt, wir aber derzeit nach Sorten suchen, die weniger Wasser ben\u00f6tigen und widrige Wetterbedienungen l\u00e4nger und besser standhalte k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Werbekampagne<\/p>\n\n\n\n
Die Marketingleiterin des Unternehmens, Piedad Coscoll\u00e1, stellte die Kommunikationskampagne vor, die sich in diesem Jahr unter dem Motto \u201eJedes Ding zu seiner Zeit\u201c auf die zeitliche Saison von Wassermelonen konzentriert und direkt auf die Strategie des 100 % nationalen Anbaus verweist.<\/p>\n\n\n\n
Mit dem Ziel, dem Produkt Sichtbarkeit zu verleihen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf attraktive Weise zu gewinnen, bedeutet die Kampagne, die auf einer Multimedia-Strategie basiert, eine hohe Investition im Internet, sowie in der Fach- und Publikumspresse, Verbrauchermagazine, dem lokalen Rundfunk, und regionalem, nationalen Fernsehen. Die sozialen Netzwerke sind weiterhin einer der Hauptpfeiler im Kalender der Werbeaktionen, hervorzuheben die Einbeziehung der Plattform Twitch. Au\u00dfenwerbung ist eine weitere Linie, auf die sich die Strategie der Kampagne st\u00fctzt.<\/p>\n\n\n\n
Daneben unterst\u00fctzt die Genossenschaft 2. Grades wie \u00fcblich den Sport, indem sie zu verschiedenen Sportveranstaltungen Wassermelonen verteilt.<\/p>\n\n\n\n
Die Promotionkampagne wird durch die in Frankreich und der Tschechischen Republik durchgef\u00fchrten Aktionen vervollst\u00e4ndigt, die gemeinsam mit den dortigen Filialen koordiniert werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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