In Murcia kam es Mitte KW 17/24 zu einem Treffen zwischen Anecoop und ihren Wassermelonenproduzenten aus den verschiedenen spanischen Anbaugebieten, die zu ihrem Programm gehören, um die strategischen Linien dieser Saison zu vertiefen, sowohl in operativer Hinsicht als auch in punkto Qualität, Innovationen und Fortschritte im Anbau. Gleichzeitig wurden die Aktonslinien in Bezug auf die Vermarktungs- und Promotionkampagne für die Saison 2024 festgelegt, für die Anecoop ein Absatzvolumen von rund 145.000 t vorsieht.
Wassermelonen sind für die Genossenschaftsmitglieder ein wichtiges Produktions- und Vermarktungsprogramm. Es beginnt mit der Sortenauswahl und endet mit der Positionierung des Produktes auf den verschiedenen Märkten, unterstützt durch eine starke Kommunikationskampagne während des gesamten Prozesses. Alejandro Monzón, Präsident von Anecoop, erklärte: „Bouquet-Wassermelonen waren die ersten kernlosen Wassermelonen, die auf den europäischen Markt kamen. Seit 1992 haben wir uns als führender spanischer Wassermelonenanbieter in Europa kontinuierlich erneuert und unsere Position als Pionier in dieser Kategorie konsolidiert“.
Anecoop unterstützt die nationale Produktion dieser Star-Sommerfrucht im Rahmen der Bouquet-Kampagne „Lebensrationen für den ländlichen Raum“, die die Werte der lokalen Produktion als Hebel zur Unterstützung der ländlichen Umwelt fördert. Das Bouquet-Wassermelonenprogramm wird in den Anbaugebieten verschiedener Autonomien (Länder) durchgeführt: Andalusien, Murcia, Valencia und Castilla-La Mancha.
Eine Saison mit guten Absatzchancen
Während des Treffens in Murcia erklärte Miguel Abril, Handelsdirektor von Anecoop, dass „sich die Kulturen bisher gut entwickelt haben, vor allem in den Gebieten, die von der Trockenheit nicht so stark betroffen waren. Wir hoffen, dass sich das Wetter weiterhin günstig auf die Erträge und den Konsum auswirken wird. Wenn sich die Produktionsaussichten nicht verändern, werden wir über ausreichende Mengen an Qualitätswassermelonen verfügen, um die Saison meistern zu können.“
Während des gesamten Treffens wurde auch die Notwendigkeit hervorgehoben, die Anstrengungen auf die Konsumförderung zu konzentrieren. Generaldirektor von Anecoop, Joan Mir, sagte dazu: „Vor zwei Jahren lag der durchschnittliche Konsum von Wassermelonen in Spanien bei 9,5 kg pro Person. In den letzten beiden Jahren hat das aufgrund von Wetterproblemen geringere Angebot und die gestiegenen Produktionskosten die Verkaufspreise in die Höhe getrieben, was zu einem deutlichen Konsumrückgang geführt hat. Wir hoffen, dass wir in dieser Saison mit einer Normalisierung der Mengen und Preise diesen durchschnittlichen Jahresverbrauch pro Person wieder erreichen können“.
Auch Carlos Nemesio, Verantwortlicher für das Wassermelonenprogramm, wies darauf hin, dass „unsere Strategie zwar weiterhin auf Diversifizierung und Ausweitung des Kalenders je nach Anbaugebiet abzielt, wir aber derzeit nach Sorten suchen, die weniger Wasser benötigen und widrige Wetterbedienungen länger und besser standhalte können.
Werbekampagne
Die Marketingleiterin des Unternehmens, Piedad Coscollá, stellte die Kommunikationskampagne vor, die sich in diesem Jahr unter dem Motto „Jedes Ding zu seiner Zeit“ auf die zeitliche Saison von Wassermelonen konzentriert und direkt auf die Strategie des 100 % nationalen Anbaus verweist.
Mit dem Ziel, dem Produkt Sichtbarkeit zu verleihen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf attraktive Weise zu gewinnen, bedeutet die Kampagne, die auf einer Multimedia-Strategie basiert, eine hohe Investition im Internet, sowie in der Fach- und Publikumspresse, Verbrauchermagazine, dem lokalen Rundfunk, und regionalem, nationalen Fernsehen. Die sozialen Netzwerke sind weiterhin einer der Hauptpfeiler im Kalender der Werbeaktionen, hervorzuheben die Einbeziehung der Plattform Twitch. Außenwerbung ist eine weitere Linie, auf die sich die Strategie der Kampagne stützt.
Daneben unterstützt die Genossenschaft 2. Grades wie üblich den Sport, indem sie zu verschiedenen Sportveranstaltungen Wassermelonen verteilt.
Die Promotionkampagne wird durch die in Frankreich und der Tschechischen Republik durchgeführten Aktionen vervollständigt, die gemeinsam mit den dortigen Filialen koordiniert werden.
